8月29日晚✿★✿★，世纪华通发布2025年半年度财报✿★✿★，今年上半年✿★✿★，公司营收达172亿元✿★✿★，同比增长85.5%✿★✿★。归母净利润为26.56亿元✿★✿★，同比增长129.33%✿★✿★。
海外游戏业务贡献的收入占比超50%✿★✿★。其中《Whiteout Survival》（即《无尽冬日》海外版本）稳居中国出海手游收入榜首✿★✿★，3月登顶全球收入榜✿★✿★。
更早之前✿★✿★，据SenSorTower发布的数据✿★✿★，《Whiteout Survival》7月成功位列中国手游收入榜的TOP1✿★✿★，超越了米哈游的《崩坏✿★✿★：星穹铁道》以及腾讯的《PUBG MOBILE》✿★✿★。虽然后两款游戏的收入还有相当一部分由客户端玩家贡献✿★✿★，并没有被一起计入到上述统计中✿★✿★，但还是能说明不少问题✿★✿★。
《Whiteout Survival》是世纪华通全资子公点点互动旗下司产品✿★✿★，也是当下最赚钱的小游戏✿★✿★，其成功✿★✿★，是当下小游戏出海热的缩影✿★✿★。在热度延续的2025年✿★✿★，竞争更加激烈✿★✿★，头部效应也更加明显✿★✿★。
紧跟《Whiteout Survival》其后的《Kingshot》✿★✿★，同样是点点互动旗下的游戏✿★✿★。据Sensor Tower 数据显示半岛游戏✿★✿★，截至7月底✿★✿★，《Kingshot》全球累计收入突破2亿美元✿★✿★，成为点点互动又一爆款
世纪华通相关负责人向36氪表示✿★✿★，“可以说《Kingshot》的成功✿★✿★，是因为站在了《Whiteout Survival》的肩膀上✿★✿★。”无论是《Whiteout Survival》✿★✿★，还是《Kingshot》✿★✿★，背后是点点互动已经成熟的一套方法论——经过验证的SLG（策略游戏）核心框架+成熟的投流买量经验✿★✿★。
在国内✿★✿★，因为存在微信和抖音这两款超级App✿★✿★，由此衍生出了丰富的小程序生态✿★✿★，为小游戏的生长提供了肥沃的土壤✿★✿★。对比之下✿★✿★，海外难以有同样体量的App✿★✿★，技术支持也跟不上✿★✿★。
开发了《我最爱解压》的空岛科技CEO闫春路曾向36氪表示✿★✿★，他所在的团队尝试过依托于App的小游戏出海✿★✿★，做的是Facebook小游戏✿★✿★，但问题颇多——从用户上讲✿★✿★，有着语言✿★✿★、文化不一致的问题✿★✿★；从硬件上来讲✿★✿★，海外的支付系统和平台底层性能都不完善✿★✿★。随后他们才转战了微信小游戏平台✿★✿★。
小游戏出海的团队中✿★✿★，有很多会将国内小程序代码封装为原生App进行出海✿★✿★，以适配Google Play和App Store✿★✿★。即便是进行本土化的改编和开发✿★✿★，小游戏出海的形式也会是App✿★✿★。如此一来✿★✿★，手游和小游戏之间界限也就不再泾渭分明✿★✿★。
DataEye研究总监刘尊提及✿★✿★，如今小游戏出海的概念正在泛化✿★✿★，他总结出的一个判断标准是——一个游戏相对轻量化✿★✿★，至少初期是轻量的✿★✿★；同时可以做混合变现（结合应用内广告和应用内购的盈利模式）✿★✿★；包含多种元素✿★✿★、缝合不同玩法去出海✿★✿★，具有这些特征的游戏出海可以归结为小游戏出海✿★✿★。
《Whiteout Survival》也是“出口转内销”的成功案例✿★✿★，其对应的国内版本《无尽冬日》常年位列微信小游戏畅销榜TOP1✿★✿★，而推动这两款游戏畅销的因素几乎是一致的——点点互动的基因✿★✿★，与小游戏的商业逻辑极为契合✿★✿★。
早在2016年✿★✿★，点点互动发行的✿★✿★，以亚瑟王传说为原型的国产SLG（策略游戏）《阿瓦隆之王》✿★✿★，就是首个在美国苹果手机收入榜夺冠的游戏✿★✿★。次年点点互动发行的又一款SLG游戏《火枪纪元》✿★✿★，再次铸就爆款✿★✿★，在2018年9月以超10亿元的收入超过了《阿瓦隆之王》✿★✿★。两款游戏在当时就体现出重金买量的发行特色✿★✿★。
随后✿★✿★，向自研转型的点点互动经历了一段低谷时间✿★✿★，虽然再没做出爆款✿★✿★，但是却一直保持着较高的产出美高梅官网✿★✿★，并由此积累了本土化素材制作✿★✿★，以及缝合不同游戏玩法的经验✿★✿★。
如当时商业化成绩相对较好的《菲菲大冒险》就在传统模拟经营的玩法基础上✿★✿★，融合了模拟经营的元素✿★✿★，可以让玩家通过冒险故事推动模拟经营✿★✿★。
2023年✿★✿★，《Whiteout Survival》成为了点点互动的又一个高光时刻✿★✿★。点点互动所擅长的一套营销买量的打法✿★✿★，在小游戏赛道的规则中如鱼得水半岛游戏✿★✿★。
在海内外的社交平台上✿★✿★，小游戏的投放广告通常具有的一个特征是“货不对板”✿★✿★，这也正是的《Whiteout Survival》投放所采用的策略之一✿★✿★。简而言之✿★✿★，“货不对板”就是一款SLG游戏✿★✿★，投放素材中展现出的玩法却是对应着大DAU（日活跃用户）的休闲游戏玩法✿★✿★。又或者素材呈现的是一种画风和故事✿★✿★，但用户点击进去却完全是另一个美术风格和叙事✿★✿★。
这也是为什么会有网友在社交平台上感叹✿★✿★，“广告中那个拯救母女的游戏到底叫什么？我踩了几百个坑了✿★✿★。”——大量投流将一对在冰天雪地里瑟瑟发抖的母女推送到了玩家面前✿★✿★，吸引网友点击进去✿★✿★，但却完全没有“拯救母女”的情节✿★✿★，有的只剩合成✿★✿★、消除和经营
刘尊向36氪表示✿★✿★，游戏厂商之所以这样做是想尽可能将“漏斗”做大✿★✿★，让更多本不是游戏受众的用户吸引进来✿★✿★。但这样做的风险也很大✿★✿★，用户很可能会因为感受到欺骗✿★✿★，然后转头就离开✿★✿★。
出乎意料的是✿★✿★，《无尽冬日》和《Whiteout Survival》的留存率并不低✿★✿★。这是因为相较于其他“货不对板”的小游戏✿★✿★，点点互动更擅长不同玩法的拼接✿★✿★。在这个过程中✿★✿★，还会有由轻到重的过渡✿★✿★。由此一来✿★✿★，游戏可以兼具小游戏的流量美高梅官网✿★✿★，和SLG游戏（策略游戏）本身具有的长尾效应✿★✿★。
正如世纪华通相关负责人所表示的那样半岛游戏✿★✿★，“《Whiteout Survival》直到玩家进入到游戏的第六章后美高梅官网✿★✿★，SLG相关内容才会逐步解锁✿★✿★。此时模拟经营相关玩法在这个阶段的体验占比依然很高✿★✿★，这也从一定程度上改善了传统SLG游戏在开荒阶段✿★✿★，或是后期的种草阶段过于单调的问题✿★✿★，并且能够从极大程度上让更多的模拟经营爱好者留存下来✿★✿★。”
如今✿★✿★，在TikTok等平台上美高梅官网✿★✿★，《Whiteout Survival》还在做一些素材的创新✿★✿★，如真人生活场景的情景式剧情✿★✿★、类似直播主播点评游戏的讲解等等✿★✿★。差异化的素材更容易激起用户的好奇心✿★✿★，传播门槛也相对较低✿★✿★。
世纪华通的财报里曾提及✿★✿★，“全球用户呈现出进一步碎片化的特点✿★✿★，轻量化游戏可以快速占据玩家的碎片化时间✿★✿★。”
公司相关负责人进一步向36氪表示✿★✿★，在不同的生活场景中✿★✿★，用户需要能随时暂停的游戏体验✿★✿★。随着用户对于手机✿★✿★、平板✿★✿★、车载屏幕等多终端的使用习惯的养成✿★✿★，也在推动其对于碎片化游戏时间的需求✿★✿★。
这是小游戏掀起出海热的重要的用户习惯基础✿★✿★，由此✿★✿★，小游戏从国内火到了海外✿★✿★。在这一过程中✿★✿★，供给飞速攀升✿★✿★，随之而来的是愈发激烈的竞争✿★✿★。
《Whiteout Survival》以及《Kingshot》的经验得到验证之后✿★✿★，许多游戏厂商试图踩着其成功的脚印向前走半岛游戏✿★✿★。江娱互动✿★✿★、IGG✿★✿★、原力棱镜等同样擅长SLG品类的游戏厂商已经开始尝试类似的小游戏出海✿★✿★。
其中✿★✿★，途游的《三国✿★✿★：冰河时代》（《Ice War》）于7月9日在海外20余个国家和地区上线✿★✿★，上线当天登顶中国澳门地区iOS免费榜✿★✿★，在中国香港✿★✿★、中国台湾以及日本地区的iOS免费榜进入前十✿★✿★。
竞品的出现半岛游戏✿★✿★，不仅意味着市场份额的占据✿★✿★，也意味着买量成本的进一步上升✿★✿★。素材再多创新美高梅官网✿★✿★，仍依赖于庞大的投放消耗支持✿★✿★，否则一切都是“无米之炊”✿★✿★。
世纪华通2025年半年报显示✿★✿★， 其销售费用为65.64亿元✿★✿★，较上年同期的29.61亿元增长121.72%✿★✿★，主要因游戏业务收入上升✿★✿★，市场推广费用同步上升✿★✿★。
包括素材的创新✿★✿★、题材的选择✿★✿★，以及投放的节奏✿★✿★，都需要大量的数据支持✿★✿★，点点互动成功的原因之一也是坚持数据为导向✿★✿★，而这些背后同样需要大量的人力资金的投入✿★✿★。
游戏大厂还可以负担高昂的投流费用✿★✿★。但对于诸多中小游戏厂商来讲✿★✿★，攀升的投流费用无疑在进一步挤压其生存空间✿★✿★。
换皮小游戏本就是国内小游戏行业常见的景象✿★✿★。随着出海热度的攀升✿★✿★，如今一些游戏厂商会将国内有热度的小游戏换皮到海外✿★✿★，先于原创游戏出海✿★✿★，使得后者的出海之路再添困难✿★✿★。
刘尊分享表示✿★✿★，这种现象今年以来变得越来越多✿★✿★，其实就是把用户洗了一轮✿★✿★，甚至好几轮✿★✿★，这种情况下原厂商再出海就会不占优势✿★✿★，“所以我们看今年好多小游戏出海都没有火起来✿★✿★，这是一大原因✿★✿★。”
此外✿★✿★，据业内人士分享✿★✿★，相较于FaceBook等平台✿★✿★，TikTok的合规门槛相对降低✿★✿★，三星相关的渠道上✿★✿★，小游戏在TikTok上的消耗今年以来攀升了很多✿★✿★。
无论是依靠原创✿★✿★，还是换皮出海✿★✿★，越来越多的供给填充到了这片蓝海市场✿★✿★。海外的市场很广阔✿★✿★，欧美✿★✿★、港澳台以外还有东南亚✿★✿★、拉美等新兴地区✿★✿★，只是伴随着小游戏热度的攀升✿★✿★，新的玩家✿★✿★，尤其是中小玩家的机会也在越来越少✿★✿★。返回搜狐✿★✿★，查看更多美高梅MGM✿★✿★，美高梅MGM✿★✿★，美高梅mgm1888澳门mgm美高梅官方网址美高梅游戏官网✿★✿★，